"No es un capricho ni resulta
equivocado afirmar que, buena parte de la expansión de este sector, se
explica por el énfasis que la prensa hace del crimen abonando a la
sensación de miedo."
El Servicio Comercial es una oficina estatal
dependiente del Departamento de Comercio de EE UU. Está dedicada a la
ayuda y promoción de las compañías estadounidenses en el mercado
mundial. Veamos cómo piensa la cuestión de la "inseguridad" en la
Argentina, esto es, cómo la piensa en términos de oportunidades de
negocios para las firmas propias. Específicamente nos abocaremos al
sector de los "equipos de seguridad electrónica" (SE). Según consta en
su último informe oficial, mes de mayo, nuestro país está considerado
entre las "perspectivas exportadoras top" para las firmas
estadounidenses que operan dicho sector. Entre las razones brindadas:
"El mercado SE argentino creció más del 15% en 2011, con un valor de 488
millones de dólares, convirtiéndolo en un sector en expansión y
relativamente grande para las firmas estadounidenses." ¿Qué
características tiene este mercado? Cerca del 70% de la demanda local se
abastece de importaciones, de las cuales un 40% provienen del país
norteamericano. Asimismo, y como se verá más adelante, la evolución del
mercado de la Seguridad y segmentos están fuertemente vinculados a la
percepción que la ciudadanía tiene de la inseguridad. En efecto, en una
presentación de datos preliminares del sector realizada en diciembre del
año pasado, la Cámara Argentina de Seguridad Electrónica (CASEL)
describió como positivo para el devenir de esta industria "la percepción
ciudadana respecto de la seguridad". Preguntamos: ¿el Servicio
Comercial de EE UU coincide con esta visión? ¿Qué opina del tratamiento
mediático que la prensa argentina da a la "inseguridad"? ¿Se benefician o
perjudican las empresas domésticas y foráneas de un tratamiento
injustificado del crimen y la violencia en nuestro país? ¿Qué grado de
influencia tienen a nivel pautas publicitarias? Los eventos sobre SE de
los últimos cuatro años como mínimo –eventos organizados y auspiciados
por la CASEL– se realizaron en La Rural. ¿Paranoia o feliz coincidencia?
RADIOGRAFÍA DEL SECTOR SE. El mercado de la Seguridad en la Argentina
(MS) se compone de los segmentos: Seguridad Electrónica, Seguridad
Física, Control Vehicular y de Carga, entre otros. La primera representa
el 16% de la facturación total del MS y el 6,9% del mercado de
Latinoamérica y el Caribe. En 2011, el MS facturó en concepto de ventas
2098 millones de pesos, un 20% más que en 2010 y un 50% más que en 2009.
Las proyecciones que realiza CASEL y el Servicio Comercial de EE UU
pronostican para este año ventas por 2838 millones (35% incremento
interanual). Así promociona este último y a las firmas estadounidenses,
el pujante sector nacional: "La Argentina es un mercado de rápido
crecimiento para los productos electrónicos de seguridad, equipamiento y
servicios, los cuales siguen dependiendo fuertemente de productos
importados" (Servicio Comercial EE UU - Mayo 2012). En efecto, y como se
observa de la tabla que acompaña esta nota, cerca del 95% del mercado
doméstico de SE es abastecido con importaciones (aunque dicho porcentaje
caerá diez puntos el presente año). Del total de importaciones, EE UU
viene participando durante los últimos cuatro años con un 40 por ciento.
Sin embargo, se presentan nubarrones en el horizonte: "Brasil, China y
otros países del sudeste asiático están ingresando al mercado
agresivamente, ofreciendo similares productos [a los estadounidenses] a
menores precios. [...] Los equipos de CCTV y de sistemas de control de
accesos de Malasia, Tailandia y Corea han venido aumentado. Asimismo, se
verifica una creciente tendencia a importar partes directamente del
sudeste asiático para el ensamblaje local de equipos y sistemas,
ofreciendo así menores precios y obteniendo ganancias derivadas de la
aplicación de leyes de restricción a las importaciones y de los
beneficios impositivos del 'made in Argentina'"(Servicio Comercial EE UU
- Julio 2009).
¡VIVA LA INSEGURIDAD! ¡VIVAN LOS BARRIOS CERRADOS! Preguntábamos en la
introducción si el Servicio Comercial de EE UU, en coincidencia con
CASEL, también califica como un hecho positivo para sus negocios en el
sector SE el incremento de la percepción de inseguridad por parte de la
ciudadanía. Antes de responder, un agregado, pues no quisimos quemar
todas las naves al inicio. En la referida presentación de CASEL, había
una diapositiva que listaba las "oportunidades" para la industria, pero
había otra con las supuestas "amenazas". Transcribimos textualmente
sobre esta segunda: "disminución de la percepción de la inseguridad,
disminución de las tasas de crímenes, robos, etc." Leyó bien. Que baje
la percepción de la inseguridad es una amenaza. Ahora, veamos ahora qué
opina EE UU: "El nivel de crimen en la Argentina es más bajo que en
Estados Unidos, Brasil, México o Venezuela. El crimen es un tema que ha
sido enfatizado en la prensa. La percepción generalizada de un aumento
en la inseguridad, juntamente con el incremento en priorizar mejoras en
la seguridad en los trabajos, contribuyeron al crecimiento del sector de
la Seguridad Electrónica en la Argentina." Como se observa, no es un
capricho ni resulta equivocado afirmar que buena parte de la expansión
de este sector se explica por el énfasis que la prensa hace del crimen.
¿Influirá en ella? En igual sentido, otro informe del Servicio Comercial
de EE UU de junio de 2010 informaba a las compañías de su país: "Debido
al incremento de los niveles de robo en los últimos años, la necesidad
de mayor seguridad es una preocupación creciente en las comunidades
privadas alrededor de la ciudad de Buenos Aires. [...] En la Argentina
existen cerca de 700 barrios cerrados suburbanos, con unos 500 mil
residentes, quienes están adquiriendo de forma creciente productos de
seguridad. Ellos también perciben la inefectividad de la policía, [...]
lo cual derivó a una explosión en el crecimiento de las firmas privadas
en seguridad, así como la compra de sofisticados sistemas CCTV y de
controles de acceso". Dicho informe viene a justificar lo que se explaya
con más detalle en el reporte citado de mayo de este año: "El mercado
de equipamiento hi-tech presenta más oportunidades para las firmas
estadounidenses, sobre todo para las especializadas en CCTV [...]".
¡Circuito cerrado!
LA PRENSA, LA INDUSTRIA Y LA OPOSICIÓN POLÍTICA. Es justo aclarar que la
industria SE en la Argentina ofrece empleo a cerca de 10 mil personas,
siendo además un rubro de mano de obra altamente calificada. Asimismo y
tal como señala CASEL, parte de la notable evolución del sector obedece
al "desarrollo de ciertos segmentos de actividad tales como empresas
mineras, petroleras, aeropuertos, el desarrollo de edificios
inteligentes, el monitoreo urbano y nuevas normativas en el sector
bancario". Sin embargo, tal afirmación no impide razonar la conveniencia
que para las firmas importadoras de EE UU y la industria doméstica les
significa una sociedad cada vez más asustada y miedosa (percepción de la
inseguridad cada vez más alta). Analizar y cruzar el tipo de
vinculación entre ambas industrias, la prensa local y la oposición
política, podría arrojar interesantes resultados. Con asistir a la Rural
no basta.
No hay comentarios:
Publicar un comentario